企业在短视频运营时，需要对目前的短视频运营模式进行深入了解，才可能对短视频运营形成一套有方向，有计划、有目标的方法论。本期，飞橙教育特推出有关短视频运营模式的专题学习，希望大家到最后都能有所收获。 

如今，短视频运营工作主要是基于账号和IP定位进行短视频策划、短视频内容创意、短视频编辑、 短视频发布、数据反馈、推广营销等一系列与之相关的工作。

 短视频运营适用于所有短视频平台和短视频APP，如今，很多企业都赶上短视频时代，想要分一杯羹，不过，飞橙教育要特别提醒，在正式运营短视频之前，你需要做好的准备工作，今天，大橙子就带你们来了解一下。 

常见的运营模式 

从最早的PGC栏目式短视频内容，到现在更多的短视频账号强调人设、IP，主推网红、达人，随着短视频内容形态的变化，这个岗位也在不断衍变。 

这里，飞橙教育要特别提醒，在目前短视频运营的工作模式中，有一部分是延续之前的，类似于视频包装编辑和分发，还有一部分是借鉴艺人运营的思路，是有创新元素的。所以短视频运营模式可以分为PGC节目模式和红人达人模式。

 内容与平台 

我们要满足用户的短视频内容消费需求，以及传递短视频账号、IP、达人的定位和调性，所以要怎么样去实施？重点解决的共性问题就是：内容、平台。 

1.内容运营 

短视频运营是通过策划、编辑、数据分析、再创意等手段以优质视频内容实现增粉、促活、转化、留存等运营目的。 主要负责筛选内容方向、专题策划、热点策划等手段，实现短视频内容的持续创意输出。短视频运营就是通过多种手段让账号、达人持续输出最符合目标粉丝需求的短视频内容。

内容运营在传统节目制作方面，基本可以被理解为内容策划和制作，最多加上审片环节。这里，飞橙教育要特别提醒，要考虑到运营的目的，内容的策划生产都需要为增长服务，因此，内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合大数据的收集和整理，形成一个更加全面、更加精细的过程。

要特别强调的是：一定要抛开“作者思维”，一切要站在用户的角度去思考问题，千万不能陷入所谓“专业”的思维方式里。如果还坚持用以前的思维去生产内容，那么你的作品就无法跟上瞬息万变的网络时代了。

 这里，飞橙教育要特别提醒，短视频内容产品的核心是内容，但也一定要明确，此内容是要结合运营的策略，在一段时间里不断策划和迭代出来的。因此，短视频运营模式的造就不是一蹴而就的，也不能以个人喜好来替代用户的喜好。一定要做到中立和客观，真正把短视频内容当做一个互联网产品来对待。 

2.平台选择 

在短视频运营模式中，短视频运营平台大体分为： 短视频平台(抖音、微视、快手、美拍、B站等)； 社区媒体平台（微博、公众号、即刻、最右等） ； 统视频平台(优酷、腾讯视频、爱奇艺等) 。 主要短视频APP：抖音、快手、微视、美拍、B站。 

微博：微博APP的操作简单，发布便捷，而且用户互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈，低成本。

公众号：有很多短视频账号都会把粉丝导流到公众号和个人微信，在微信相对私密的平台环境下，粉丝的粘性和转化率都会更高。 

所以，选择短视频运营模式时，也要考虑到私领流量的积累、转化问题。 

飞橙教育吕金翼老师 

飞橙教育北京运营中心负责人 

北京翼冠教育科技创始人 

飞橙教育联合创始人 

飞橙教育高级讲师 

吕金翼老师具备16年互联网资深教育培训经历，拥有25年企业经营管理经验， 善于打造企业互联网营销团队、激发团队斗志，曾带领企业团队连续数年超额完成业绩目标。吕金翼老师深耕企业互联网营销战略布局，在企业年度规划、队伍打造、市场开拓、绩效考核等领域拥有深入的市场研究和丰富的实战经验。 

吕金翼老师结合多年帮助企业落地短视频运营的经验，将企业在企业短视频运营过程中方法论总结下来，以一套企业短视频运营模式课程帮助企业快速成交、提升转化！

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