企业老板在刚开始做短视频运营时，尤其需要关注短视频内容运营，因为短视频80%的问题，都是内容问题。本期，飞橙教育针对短视频内容运营做了集中内训，希望结束大家对于短视频内容运营能有全新认识。 

短视频内容运营的目标 

当短视频社区类产品上线后，真正决定产品核心数据的可能不是产品经理了，而是内容运营。

一说到内容运营，很多人上来立马开始招募内容创作者，开始做活动等等。 

短视频内容运营路径 

在明确了短视频内容运营的目标后，该如何做短视频内容运营呢？ 这里，飞橙教育要特别提醒，内容流转主要分为三个阶段，内容供给，质量控制和内容推荐。

在不同的产品阶段，侧重的阶段也是不太一样的。 

1、冷启动阶段 

在产品刚上线的冷启动阶段，最核心的目标，是快速找到用户喜欢的内容。找到用户喜欢的内容的方法应该有很多种，有的人凭着经验，有的人参照竞品，这里分享一种比较常用的办法。

 当产品上线后，并且有了一部分用户后，这个时候的测试可以放在产品内部。我们可以在内容供给阶段，引入待测试的内容种类，然后在质量控制阶段保证进入内容推荐的数量。这时候的短视频内容运营主要侧重于内容供给。 

2、提升内容量阶段 

当我们找到了用户喜欢的内容后，一般用户整体的数据都会有明显提升，此时产品会进入一个较快的增长区间，整体用户量可能在很短时间进入新的量级。 

这里，飞橙教育要特别提醒，内容供给的渠道主要有三个，普通用户上传、官方自己制作和签约的生产者。

 在刺激普通用户生产方面，有以下几个方向是值得花精力探索的； 

内容引导 

这里，飞橙教育要特别提醒，我们一定要明确告诉用户，我们需要的内容是哪些，这个主要有两个方面，一个是内容推荐中的内容一定要明确告诉用户什么样的内容是可以被推荐的。 

生产激励 

对于用户的生产激励，最初的时候可以通过一些运营的方式，比如定期的主题内容活动，通过活动的奖品激励用户参与和上传视频。这里，飞橙教育要特别提醒，除了活动激励外，很多是产品侧的激励措施，通常有粉丝，内容互动的激励等，更进一步就是一些金钱的激励，对于短视频内容运营来说，在一些合适的产品阶段是可以尝试的。 

生产者运营 

除了上述的方法外，还有一个比较重要的生产者运营，一般通过运营活动接触生产者，或者邀请产品内目前表现较好的生产者进入社群，在社群中给其他普通用户得不到的额外激励，将这批生产者组织起来。他们会成为产品最核心的用户，保证社区的内容供给。这在短视频内容运营方面，也是很重要的一部分。 

飞橙教育曾钦老师 

飞橙教育湖南运营中心负责人

 米仓集团联合创始人 

飞橙生意经副总编 

飞橙教育高级讲师 

曾钦老师曾在互联网知名公司任职，具备十年以上互联网运营经验，擅长企业与抖音结合的模型定制。

 曾钦老师结合多年帮助企业落地短视频运营的经验，将企业在短视频内容运营过程中方法论总结下来，以一套企业短视频内容运营课程帮助企业快速成交、提升转化！ 

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