国产小厂吊打大牌戴森，靠短视频营销1年卖15亿！

割肾买苹果，贷款买戴森，进入中国市场10年，戴森成了中国消费者心中高端吹风机的代名词！

但却有这么一个品牌，虎口夺食挑战戴森，面世4年，线下0门店，就靠一把小小吹风机1年轻松卖到15个亿！

这就是号称吹风机国货之光的徕芬，拳打戴森，脚踢小米，它究竟有何威力?

 大橙子可以肯定的说，徕芬的成功是一场精心策划的短视频营销！

 它只用了一招，找对人，借对势！

 营销有方法，成功能复制，今天我们揭秘徕芬成功三步曲！

 01

碰瓷超级网红戴森，拿下破亿流量

第一步，蹭流量

 2022年2月，徕芬凭借抖音平台亿级播放量爆款视频《吊打戴森的吹风机为什么做不大》第一次破圈！

 亿级播放量爆款视频怎么做出来的？

 广告投出来的，剧本设计出来的！

 徕芬创始人叶洪新很聪明，他知道自己的品牌，查无此厂，没有有力的品牌背书，消费者根本不买单！

 他做了三件事，第一件，找平台，第二件，找对人，第三件，找对标！

日活7亿的抖音是一个超级流量入口，瞄准抖音，徕芬策划了第一波短视频营销！

 叶洪新找到前红杉资本创始人王岑，想要依靠王岑在短视频的影响力打出徕芬的名气！

 有平台，有大v，距离品牌传播只差一个故事！

 徕芬的目光瞄向了网红吹风机——戴森！

 故事有了：徕芬吹风机已超越戴森吹风机——“全面超越，风力更大、噪音更小、价格更便宜”。

追着戴森穷追猛打，制造争议话题，让徕芬有了第一波流量，自然流量破百万！

 叶洪新的野心不止于此，他疯狂加投抖+，百万播放量的视频投到千万播放量，投到破亿播放量！

 徕芬天猫销售量井喷，第一步，成了！

 02

打造超级爆品，618狂赚1.67亿

第二步，打爆品

 亿级曝光让徕芬尝到了流量的甜头，但叶洪新知道，品牌的打造不能昙花一现，持续的曝光才能让产品出圈！

 产品好不好，评测见真章！

 徕芬开始全网布局，和大量头部腰部达人合作推广！

 抖音，快手，小红书，出现大量关于徕芬的评测。而这些内容却千篇一律，充斥着各种“黑科技”、“性价比”、“超越戴森”等一系列关键词。 

 徕芬开始撕下戴森的标签，给自己打上国货之光的标签！

 徕芬产品力X博主个人影响力，流量双赢！徕芬第二次破圈！

 放大声量，暴力卖货，徕芬迅速布局品牌自播，限量发售，引发哄抢，国产吹风机掀起一股徕芬热，徕芬618全网总销售额高达1.67亿！

 第二步，妥了！

 03

批量造爆款，9个月赚了10个亿

第三步，造爆款

 有故事，有爆品，个人IP X 超级爆品，徕芬开始利用短视频营销做品牌造势！

 徕芬开始在抖音短视频批量投放创始人叶祖新发布会讲话素材，视频里创始人叶洪新走心讲述自己如何一点点组建团队，研发超越戴森的产品，并将各种“黑科技”参数以数据形式详细罗列。

 “从今天起，高速吹风机不再是少数人的专利，我们徕芬要让更多的人，买得起””将技术普惠进行到底”

 金句频出，宣传到位！大量的关键词布局，信息流投放，让徕芬再次出现在更多人的抖音推荐页！徕芬第3次出圈！

第三步，稳了！

 9个月，卖了10个亿！

 徕芬，赢麻了！

 薅平台的羊毛，让平台为品牌造势，靠着一手短视频营销，徕芬把自己送上国产高端吹风机Number.1的宝座！

 今天徕芬的火爆奇迹给我们传统企业老板的启示是：新平台才能爆发新品牌，到人人都知道的平台才做得成人人都买单的品牌！

 今天的抖音是一个超级流量入口，所有的行业，都可以用短视频的方式重新做一遍

 品牌如何通过短视频快速出圈？传统工厂如何通过短视频平台打造自己的超级爆款？企业老板如何做好新时代的短视频营销？

 飞橙教育操盘全网460亿级流量，做短视频营销，我们有办法！

 为了帮助企业解决这些问题，做好新营销，实现精准获客，飞橙教育推出了一门《企业短视频精准获客》直播课，3个小时180分钟原价199元，限时0元领，填写问卷额外赠送完课奖励《飞橙教育101个案例模式》，戳此了解↓↓↓