疫情期间，谁活得最好？ 一个是口罩生产厂家，以及上下游供应商，捕捉到人人需要口罩“护体”的需求； 一个是香飘飘，没错，就是那个“1年卖10亿杯，能绕地球3圈”的香飘飘。 

疫情期间，在各家奶茶店无法营业的日子里，很多年轻人直呼“只能靠香飘飘续命”，香飘飘奶茶俨然成了香饽饽，于是这两个月，这款沉寂已久的奶茶被“激活”了，甚至一度出现缺货的情况。

结果一个疫情期间，香飘飘市值由99.61亿元飙升到111.44亿元！（数据截止4月1日收盘），这简直就是现实版的“天上掉馅饼”！要知道，在此之前，香飘飘活得并不好。 

想当年，香飘飘才成立，就接连推出了6种口味的奶茶，目标对准的就是当初的街边奶茶店，为改变排长队等奶茶的局面，特意研发了固定杯装、即冲既喝的奶茶。 为了推新品，香飘飘更是斥资3000万广告费砸向湖南卫视。 

这一套营销招数，在当时还是很成功的，街边奶茶逐渐被“1年卖10亿杯，能绕地球3圈”的香飘飘取而代之。以至于短短3年，销售额就突破5亿！ 

但好景不长，后来竞争者层出不穷，比如大家熟知的优乐美奶茶、立顿奶茶，竞争日益激烈；然而对香飘飘最具打击性的还是，当初的街边奶茶！ 

这些年，用户需求在变，街边奶茶也早已升级成功，已经不再是十几年前用奶精勾兑的廉价奶茶！比如喜茶、奈雪，无论是用料、口味还是环境、包装都完胜固定杯装。

可以说，香飘飘这个曾经的行业大佬，日子过得是越来越憋屈。以致于2014年便开始出现负增长。 再看2019的上半年报，公司实现营业收入13.77亿元，增幅58%，而扣除非净利润，仅有2.28万元。 

惨吗？太惨了！但是人算不如天算，一个疫情，街边奶茶受影响不能开业，香飘飘捡了个大便宜。 各位，羡慕吗？其实，也不用羡慕。

一家企业活得滋不滋润，不能只看特殊时期的表现，应该看疫情褪去后，企业是否还能可持续增长。

回头看香飘飘，其实在疫情期间已经暴露自己的短板： 当众多品牌为应对疫情纷纷开启线上销售业务和外送服务时，香飘飘的线上渠道还没有全面开花，它们的电商销售渠道定位还停留在了解消费者需求的层面，比如品牌宣传、新品推广测试以及消费者互动。 

想一下，在所有品牌都致力于向线上要销量，香飘飘还只是在线上了解消费者需求，这节奏就已经慢了半拍。 所以我们衡量一家企业的发展前景，不能只看一时的红利期，要看这家企业在特殊期间做了什么。 

当疫情浪潮褪去，那些“危则思，思则变”的企业才是被磨炼出来的王者。 有的企业借着疫情，成功把线下业务转向线上； 有的企业借助线上大流量，成功利用直播把产品大批量销售出去； 有的企业借此机会，激活私域流量，在线成交大量客户…… 

这些企业更值得你去羡慕和学习。