当短视频和直播以席卷之势横扫互联网的时候，电商卖货的形式和逻辑，也在悄然发生变化。 

早期以淘宝天猫京东为代表的传统平台电商，流量主要依靠站内搜索和商品主图，成交依靠贩卖详情页的图片、文案、好评和客服来达成。 

到了移动时代，除了站内搜索，电商流量也新增了大数据推荐流量，根据用户标签和喜好推荐商品，流量逻辑开始发生变化。 

与此同时，内容电商这一新模式，也伴随新媒体尤其是公众号的兴起，逐年增加体量。

内容电商就是在平台上输出用户愿意主动阅读的图文，视频，音频内容，从中植入与内容相关的产品，依托平台提供的转化系统如在线支付、线索表单，进行销售的电商形式。 

大量拥有公众号粉丝的自媒体，通过持续更新公众号内容，文章内对接小程序、线索表单，甚至淘口令，打通了内容变现的路径，收割到内容电商的大波红利。 

而伴随5G来临，短视频直播兴起后，内容电商又开启了一个全新的、倍数级增长的大窗口，只要你会玩短视频，会直播，更大一波电商红利扑面而来！ 

10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，专家研判，今年直播电商整体规模将进入万亿时代，达到10500亿元人民币。

从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%，未来还有很大的增间。

因为短视频和直播通过人设建立、高互动内容和生动化展现，能快速与用户建立信任，激发消费者的购买欲，从而更加高效促成转化。 

前不久罗永浩通过做直播电商，2年还债4亿的新闻，也让大家见识到直播的威力。

罗永浩就是通过在短视频平台持续输出短视频内容积累、培养粉丝，再提供直播带货实现转化，这也是普通人做短视频直播电商可以参考的标准范模式。

从电商的这种演化路径来看，当传统平台电商的流量成本越来越高，增长陷入瓶颈时，一定会出现新的模式来弥补甚至取代传统的模式，所以作为平台方，也在随时升级平台生态，推出新的电商产品来迎合时代的发展。 

基于这个原因，你会发现，最近微信视频号也在短短几天时间内，连续推出微信小店、视频号直播等重磅功能，并且为微信视频号增加了公众号文章植入、朋友圈话题链接等流量入口。 

一系列举措显示出，视频号正在迈开步伐，大干快上推动短视频直播电商了！ 想想看，鉴于微信沉淀的庞大人脉资源，一旦通过短视频直播激活，能量可谓巨大！