飞橙教育品牌运营中心调查了抖音企业号的基本运营现状，有了以下几点发现： 

1、从粉丝量来看 

目前2664家蓝v号(含机构号和企业号，其中，企业号占比约90%)，1w粉丝以下的蓝v号占比60.66%，10w粉以上的蓝v号总占比20.08%，其中拥有100w粉丝以上的蓝v号仅占比1.76%。所以，不难发现，企业抖音运营在蓝v账号运营是一个蓝海领域。 

2、从内容质量上来看 

蓝v账号发布的内容在质量上还有较大提升空间，很多企业在做抖音的时候，还仅仅只是考虑到营销效果，缺少对于抖音内容生态和运营策略的相关考量。这里，飞橙教育特别提醒，企业抖音运营内容策划是第一要义。 

3、从抖音企业号互动表现来看 

集均点赞和评论数据方面，表现最为突出的行业均为食品饮料类;服装配饰类、文化娱乐类、游戏类内容虽然在点赞表现上突出，但评论数据却整体偏低，家居建材行业集均评论量为各行业最低，集均点赞量也不理想。这里，飞橙教育特别提醒，企业抖音运营要提前做好行业市场分析。 

如何做好抖音账号运营？

1.注重视频文案 

抖音能发挥文案作用的地方有标题、开头以及结尾这三处地方。企业抖音运营文案写法，飞橙教育提醒要有限分析用户人群痛点。 

2.利用流量明星效应 

企业抖音运营时很多品牌都会为为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容，并鼓励用户进行互动，因此短时间集中爆发比较容易实现，但是这种方式费用高昂，或许只有大牌能承担得起。 

3.建立人设 

企业抖音运营中建立人设的目的是为了能以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上面想要打造一个具有足够吸粉能力的蓝v账号，就要考虑为账号打造专属的人设这一种方法。

4.植入创意广告 

企业抖音运营在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感，也可以做到广告即内容的效果，让广告本身降低违和感。

江小白就在抖音上面发布了一个名叫“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”视频，最终这条贴近用户生活场景的广告获得了12.8万的点赞和2200多的评论。

 5.制造传播热点 

企业抖音运营可以借助用户互动性高的特点进行营销活动的传播和扩散。之前中国国家博物馆与七家地方博物馆联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”h5刷爆朋友圈的这一个案例就可以看出来。

6.抖音挑战赛 

抖音每天都会更新不同主题的挑战，将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，也更容易借热点进行内容传播。“挑战”类活动是企业抖音运营的独特营销模式。

7.找kol合作 

企业抖音运营时，通过kol来植入广告的好处非常多，比如说观众不反感kol的软性植入、视频内容可以和产品特性做衔接等等。r荣耀手机和办公室小野进行合作的视频获得了16.8万点赞、1.1万转发这组数据就可以显示，更重要的是视频评论中关于手机的讨论，也会让用户注意到“荣耀”这个手机品牌。

8.制作互动贴纸 

抖音上可以实现为商家进行创意贴纸定制，用户在拍摄视频时，可在贴纸栏下载品牌定制的抖音贴纸。企业抖音运营采用这种方式，可以让用户主动参与其中。例如苏宁的膨胀红包就因为春节的加持在短时间内被15万人使用。

飞橙教育季陈老师

 飞橙教育高级讲师 

青岛市民营经济发展局特邀讲师 

11年互联网营销运营咨询师 

季陈老师作为10亿级流量操盘手，拥有8年互联网营销团队管理经验、11年互联网营销运营实战经验，培训辅导企业超过5000+家。

季陈老师紧跟互联网营销发展趋势，从PC互联网到移动互联网，布局各大搜索渠道，深耕新媒体领域。季陈老师对内容营销、短视频营销、直播销售等方面有深刻理解和丰富实战经验，并致力于帮助传统企业互联网转型，让网上生意更轻松。 

季陈老师结合多年帮助企业抖音运营的经验，将企业抖音运营策略总结为一套方法论，以一套企业抖音运营策略课程帮助企业快速成交、提升转化！

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