“两个月拍了十几条，实在不知道拍什么了！” 

 “看到人家拍的知识讲解、办公剧情比较火，我们也去拍，结果 点赞数最多就五六个，大多数还是员工点的......” 

“靠短视频涨粉吸引客户太难了！” 

这是一个家具厂老板找我们团队做咨询时的吐槽。他的家具工厂开了6年，前几年工厂效益很好，疫情之下订单量断崖式下跌，至今仍未回暖。

他想要在风口上用短视频来进行宣传，但企业短视频制作的收效甚微。 这也是绝大多数传统企业老板们共同的痛——想通过短视频提升品牌或提升业绩，但又不知道拍什么。 

那么传统企业短视频制作时，账号应该发什么内容？如何才能找到源源不断的选题？ 这篇文章，给大家提供4个选题思路。 

01 品牌故事传情 

一家企业的成长，往往伴随着不少故事——老板有创业故事，蕴藏着企业的信仰和目标；员工有奋斗故事，包含着打工人奋斗路上的笑与泪。 这里，飞橙教育要特别提醒，这些故事，完全可以在短视频平台呈现。 如果企业短视频制作时，利用短视频讲好品牌故事，冷冰冰的传统企业也会变得有温度。 

02 产品体验测评 

不少企业做企业短视频制作时，很容易陷入“一味拍摄产品功能，毫不关注用户体验”的误区。 

其实，比起看产品，用户更关注的是自己——商家会带给我怎样的服务？产品会让我更漂亮还是更帅气？产品会让我的家人更健康吗？等等。 提升企业短视频制作的用户体验效果，我们推荐4个更细化的选题给大家。 

① 痛点描述+产品展示 

飞橙学员中某家电企业油烟机的视频，不仅在各种使用场景中展现了产品，也通过痛点描述与使用中的轻松惬意做鲜明的对比，刺激顾客的购买需求。企业短视频制作便有了成效。

 ② 服务描述+产品展示 

飞橙学员中某家具企业进行企业短视频制作时。这组视频没有一句话来介绍产品，但视频画面里的卡车送货----搬运上楼----拆箱组装----全景展示，一系列连贯的动作，一个个场景下的镜头，都在向我们展示这家企业的服务与产品理念。

 ③ 过程描述+产品展示 

对于企业短视频制作时，可以考虑很多产品的制作过程，消费者是不知道的。因此，企业可以将产品的制作生产过程由幕后搬到台前，在满足消费者好奇心的同时提升销售水平。

 03 行业知识讲解 

企业短视频制作的内容还可以围绕行业相关干货，进行科普讲解，教大家如何选产品、如何用产品等。

 就如飞橙教育学员中传统服装行业的知识讲解视频——在视频里，商家给顾客讲解“羽绒服该怎么选购”“毕业生的西装该怎么选购”等话题，在讲解中静默植入产品，用户的接受度会更高。 

需要注意的是，传统企业做短视频，不是直接变成在线教育。所以，视频除了知识本身外，企业短视频制作要尽可能具象到产品的使用场景中，这样顾客会更有代入感。 

04 营销热点追踪

 “追热点”是各家传统企业的必修课，好的热点视频能让企业短视频制作产生的营销效果事半功倍。 飞橙教育特别提醒：企业短视频制作如果要引入热点视频，不要直接评价热点，不要说“谁对”“谁错”，而是结合自己的行业去选择切入点。

 毕竟，热点话题争议性较大，万一有反转，你的观点被“打脸”，会对你的企业品牌有负面影响。 

内容小结 

传统企业切入短视频赛道，进行企业短视频制作，需要有持续的内容输出；而好的内容离不开好的选题规划。 以上飞橙教育总结的四个方向，传统企业运营者可以根据企业现状和产品特性加以选择。

如果企业短视频制作，你还是不知道该怎么做，飞橙教育有一群专家老师他们将十多年理论基础与实践经验总结下来，共同研发了专门针对企业短视频制作的精品课程。 

飞橙教育黄翔老师 

飞橙教育研发赋能中心总经理 

抖音商业自媒体《飞橙商研社》创办人 

互联网整合营销领域12年培训咨询经验 

黄翔老师从事企业互联网营销策划，企业整合营销咨询超过12年时间，曾为中国有赞、韩都衣舍等诸多优秀企业提供培训咨询等服务，拥有丰富的理论知识和实战经验；擅长企业网络营销布局搭建、企业营销团队的指导与培训、企业内容营销和电商营销转化与裂变。

黄翔老师结合多年帮助企业落地短视频营销的经验，将企业在企业短视频制作过程中方法论总结下来，以一套企业短视频制作课程帮助企业快速成交、提升转化！ 

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