1.为什么要定位 

(1)运营的起始工作一定是做定位，没有定海神针和具体目标，那后续的动作一定会变形； (2)只有做好定位，才能让短视频帐号具备“垂直度”，即在某个领域内有明确的标签和受众群体，得到算法更好的推荐。 

2.如何定位 

抖音账号定位的五要素： 1. 品牌理念将决定账号风格，内容风格和植入形式； 2. 受众分析需要你了解品牌受众，明确用户需求； 3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设（很重要）； 4. 内容规划不是一成不变的，要根据数据反馈和用户需求适时调整，建议形成周期比如一个月一次； 5. 运营团队也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号风格形象。 

定位时你需要明确两点： 1、少即是多。企业的产品或服务可以有很多种，一定要找到能契合短视频这种传播形态的产品或服务，打造爆款或互联网品牌； 2、目标明确。对企业来说已经掌握了足够的客户信息和画像，那就要针对这群人的喜好进行内容规划，精准打击。

 下面是常见的8大内容方向，不同的定位对应不同的变现方式，要结合多种因素选择合适的定位。 

 行业知识型： 可以输出产品属性知识、产品使用知识、行业周边知识，通过产品知识，使用窍门，行业热点，经营经验等方面输出内容，给用户带来价值 业务场景型： 销售场景、经销商场景、物流场景。展示企业规模，实力和客户见证，给用户带来新奇特的观感。

 生产流程型： 整套流程、爆点工序。特别适合产研销一体的企业做抖音 定位，生产线场景对普通用户本身就是一种猎奇体验，可以展示有节奏，大规模，超细致等等内容，吸引用户好奇心。 

服务过程型： 适合提供服务的企业，如教学机构，餐饮门店等，可以以服务提供者角度进行介绍，也可以以消费者探店角度进行宣传。 

功能呈现型： 找到产品一个特色功能，或者市场上冷门产品，进行多角度全方位展示，利用观众对新奇特内容的关注进行产品直推。 情景演绎型： 选取企业员工进行情景剧拍摄，内容风趣有内涵，节奏明快有张力，能获取较大的流量，但实现成本和植入手段需要大量学习和练习，建议企业运营团队成熟后进行布局。

 人物故事型： 对企业家，行业专家，普通职工等形象进行包装，或站在企业角度讲客户的故事，进行内容升华提高，调动客户情绪和共鸣，从而让人设更丰满。

 标题致胜型： 通过简单的画面和爆款音乐甚至原声，进行55字标题搭配，借助抖音机械算法规律大规模生产，进行高频次视频发布，获取流量叠加的曝光总数。 

以上是抖音 定位最常见的8大模式，你能刷到的视频都是在这八个方向之内的。大家可以根据自己的想法，选择适合自己的方向。

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